亚马逊正通过在 Prime Video 和 Freevee 推出“Amazon Live” FAST（免费广告支持的电视）频道来保持直播购物的相关性。此前，该功能仅可在桌面、移动设备和Fire TV上使用，新的直播频道将为美国客户提供更多参与互动、可购买的内容。

Amazon Live 的 FAST 频道将播出来自知名创作者和名人的全天候节目，例如真人秀明星 Lala Kent（《范德普普规则》）和 Paige DeSorbo（《南方魅力》），后者还将在 Amazon Live 上开展自己的原创节目，打造全新内容。Tastemade 和 The Bump 等品牌也将举办直播节目来销售他们的产品。

观众可以通过在移动设备上使用亚马逊购物应用来浏览和购买名人展示的商品。当用户在搜索栏中输入“购物节目”时，他们将实时被引导到一个展示在电视上看到的产品的购物旋转木马。

这并非 Prime Video 首次在其视频流上推出电子商务购物体验。为了推广《The Boys》的衍生系列《Gen V》，亚马逊推出了一个虚拟商店，出售基于节目中超级英雄学校Godolkin University的商品和家居用品。

去年，QVC 和 HSN - 前两名购物频道 - 在 Freevee 上推出了线性节目，当时这些是该服务上唯一的直播购物频道。

亚马逊 Live 在2019年推出，类似于 QVC 的购物体验，旨在帮助品牌发现他们的产品，并让人才与粉丝互动。它于2022年将此功能推广给印度客户。据该公司称，超过10亿美国和印度客户在2023年单独观看了亚马逊 Live 的可购买视频。

尽管亚马逊在直播购物方面取得成功，但这种形式仅占电子商务市场的一小部分。去年，直播购物的价值预计为317亿美元，然而，据报道，美国总的在线零售销售额达到了1.14万亿美元。

亚马逊在印度推出类似 QVC 风格的直播购物

‘Amazon Live’ 是该零售商为挑战 QVC 而推出的最新直播视频努力