按照其业务理念，土耳其的“即时交付”巨头Getir迅速崛起。现在，随着快速消费行业急剧下滑，它的速度也同样快速。周一，这家曾经估值接近120亿美元的公司宣布将关闭其在美国、英国和欧洲的业务，专注于土耳其的国内市场。

此举终结了该公司非常激进的扩张战略，该战略使其筹集数十亿美元用于有机增长，同时收购了一些同样激进但陷入困境的竞争对手，从而确立自己作为市场领导者的地位。这些关闭看起来将影响到至少6000个工作岗位，但根据该公司的说法，只占其收入的7%。与关闭业务同时，该公司表示将获得新的投资注入，作为延长其现金流的生命线。

“这一决定将使Getir能够专注其财政资源在土耳其，”该公司在一份声明中表示。

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裁员情况：明确的是，Getir公司在短短的公告中只正式宣布了在英国裁员1500人的计划，并未提供其他地方受影响的工作岗位详情。然而，过去几天，有报道称该公司已开始向德国1800名员工发出通知 - 这是Gorillas（公司于2022年底收购）的总部。我们从公司内部消息人士处得知裁员人数更接近1100人（其中一个数字可能包括合同工）。

同时，当Getir于仅仅六个月前的2023年11月收购了美国的FreshDirect时，它抢到了2300名员工。综合这些不同数字，就会得到大约6000人，尽管由于Getir在此次收购前就已在美国开展业务，可能受影响的人数可能更多。一年前，该公司有多达3.2万名员工。

疫情期间的商机：这一举动对于这家在2015年成立，疫情前在土耳其取得了巨大成功的初创公司而言是一个悲伤的篇章 - Getir在土耳其语中意为“带来”。这导致了激烈的投资和扩张，在COVID-19期间达到高峰，当时消费者减少了实体购物 - 部分原因是为了减少感染，部分原因是因为由于供应问题、排队和入口等问题，现场购物变得非常具有挑战性。

正如网络预订公司像优步为了资助全球激烈增长和竞争而积极筹集资金一样，Getir也是如此：从2017年获得第一笔外部投资到2023年9月，它从包括红杉、虎嗅、银湖、穆巴达拉、G水、A*等36家投资商那里筹集了超过23亿美元。

它还通过收购竞争对手扩大了自己在市场中的地位 - 但值得注意的是，这不仅仅是一种权力举措，也是帮助市场中其他身陷困境、缺乏现金的参与者退出激烈竞争的一种方式。

除了FreshDirect和Gorillas，Getir还以低价收购了西班牙、意大利和英国的业务。据报道，该公司一度对英国的Zapp和德国的Flink感兴趣，因此它确实认为自己在陷入困境的市场中是一家整合者。这也是Getir最大的全球竞争对手Gopuff采取的策略。今天的消息让Gopuff在美国和英国的局面变得更容易。

土耳其的商机窗口：这是一个悲伤的篇章，但不是最终篇章。Getir还宣布将筹集新资金，加倍专注于本土市场，该轮融资由穆巴达拉和G水联合领导。

Getir没有透露其他参与者是谁，也没有透露筹集了多少资金，以及这是股权还是债务，因此很难说这意味着什么，除了为公司提供一些现金流和专注于一个取得成功的市场的机会。

在即时杂货配送市场中，大型参与者的策略似乎是：接受我们的国际战略并不是好主意，现在专注于我们的核心市场。

墙上的写字：就像即时交付市场的同行一样，Getir一直在挣扎。2023年5月，它裁减了14%的员工，取消了大部分地理扩张计划，以便在更多筹资之前安排好业务规模。就在那之后的几周，它于2023年7月退出了西班牙、意大利和葡萄牙。当时已经很明显，它关闭业务是因为那些市场并没有繁荣，但在融资圈之中，Getir确实正在尝试完成另一轮融资，因此在这种情况下削减亏损业务是有道理的。

TechCrunch分享的文件显示，该公司在2023年全年实现了33亿美元的收入，美国和欧洲（包括英国）占全年约10亿美元。 （尚不清楚Getir的声明中提到的7%数据指的是什么。我们正在寻求解释。）从我们所见的文件来看，截至去年年底，该公司在任何地区都没有盈利。

即时交付服务市场的混乱市场中出现了重大坏消息，但考虑到风险投资市场、当前经济状况和当今消费者行为的状态 - 是的，人们在线购物，但他们也在非常多地外出购物 - 这可能不是最后一次。

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