就在两年多前，Netflix宣布将进入一个新的业务领域：游戏。在免费游戏和广告支持的商业模式主导移动游戏市场的情况下，Netflix的计划是免费提供游戏，不显示广告或提供应用内购买。这一策略现在可能开始见效。据市场情报公司Sensor Tower的估计，2023年，Netflix Games的下载量同比增加了超过180%。2023年，这些游戏在全球App Store和Google Play上总共下载了8120万次，其中第四季度的下载量约占总量的53%。

数据显示，相比之下，2022年Netflix游戏36%的下载量由第四季度安装驱动。Sensor Tower估计，2022年Netflix游戏被下载了2870万次，而在2021年，下载量为520万次。

最初，Netflix只是小规模尝试，构建了一个包含各种休闲游戏和与Netflix热门节目相关的游戏的目录，比如《怪奇物语》，但随后公司开始收购游戏工作室，包括2021年收购《Oxenfree》开发商Night School Studio，以及接下来一年收购的休闲游戏开发商Spry Fox、芬兰的Next Games（出版了《怪奇物语》）和德克萨斯州的Boss Fight Entertainment，这家公司由前Zynga Dallas和Ensemble Studios的员工创立。

目标是迅速开发一系列吸引移动玩家不同口味和类型偏好的游戏。

随着这些收购，Netflix还在世界各地建立了工作室，并在其内部工作室之外设立了工作室，包括由一位前Zynga总经理领导的赫尔辛基工作室，以及由Chacko Sonny领导的南加州工作室，Chacko Sonny曾是暴雪娱乐《守望先锋》的前执行制片人。

鉴于公司目前正将目光投向云游戏作为下一个前沿，Netflix继续在移动端取得进展。尽管去年启动了中途，Netflix的最新游戏《侠盗猎车手：圣安地列斯》已成为该流媒体平台有史以来下载量最多的游戏。移动应用情报公司Appfigures表示，该游戏还在整个游戏组合中单月下载量最高。此外，《侠盗猎车手：罪恶城市》是Netflix 2023年第六下载量最高的游戏，《侠盗猎车手III》是全年第十一下载量最高的游戏，Sensor Tower的数据显示。

这三款《侠盗猎车手》游戏一经推出即取得巨大成功，仅在登陆Netflix不到一周的时间里便共计获得640万次下载。这三款《侠盗猎车手》游戏的总下载量约占Netflix 2023年游戏下载量的17%，证明在移动受众中取得了成功，这可能也是保持Netflix订阅以获得免费访问的原因。Appfigures指出，Netflix游戏组合的下载量在去年12月环比增长了三倍，在11月翻了一番。

受GTA系列游戏的流行影响，《动作》类游戏成为Netflix最受欢迎的游戏类型，但Netflix的游戏受众不仅仅只对一种类型的游戏感兴趣。根据Sensor Tower的数据，第二受欢迎的游戏类型是“生活方式”游戏，得益于《热浴》游戏，后者占据了“生活方式”类下载量的一半。

“益智”游戏是第三受欢迎的游戏类型，这要归功于Netflix第二受欢迎的游戏——童话解谜游戏《讲故事人》，该游戏于2023年9月推出，为Netflix过去一年中的游戏下载量贡献了10%，Sensor Tower表示。该游戏最初在PC和任天堂Switch上推出，定价为10美元。考虑到Netflix最低收费订阅为每月6.99美元，游戏服务可能吸引那些经常在一年中寻找各种游戏的消费者。

由于《侠盗猎车手：圣安地列斯》的发布时间，该游戏也成为2023年12月下载量最高的游戏，超过了《侠盗猎车手：圣安地列斯》约50万次的安装量，Appfigures指出。

Netflix的许多游戏与其影视作品相关联，比如《怪奇物语》拥有自己的游戏系列，并在Netflix的版本中推出了热门派对游戏“Heads Up!”，其他游戏如《女王的棋局》、《热浴》、《纸钱罗马》、《影子骨》、《爱情是盲》和《毒枭》等也变成了游戏。但还有更多游戏是授权或收购的游戏，与Netflix节目无关。

举例来说，另一款下载量最高的游戏是基于流行卡通片《海绵宝宝：烹饪起来》的休闲时间管理游戏。根据Appfigures的分析，GTA、《讲述者》和《足球经理》系列游戏也增加了数百万次下载量，表明Netflix的游戏成功不一定需要与节目相关。秋季，塔防游戏《气泡大战6》也成为热门下载游戏。然而，该公司警告称，近期下载量的激增是在“数月的停滞”之后出现的，这意味着Netflix可能需要定期推出新游戏并进行持续推广以保持游戏引擎的活跃。

去年，Netflix发布了40款游戏，包括像《纪念碑谷》这样的热门游戏，以及两款内部开发的游戏《Oxenfree II：失落信号》和《Netflix故事：爱情是盲》。该公司还开始在美国、英国和加拿大的电视上测试游戏玩法，并在其应用程序中提供个性化的游戏推荐。

但是，随着GTA的推出，每日游戏下载量逐渐减少。例如，《侠盗猎车手：圣安地列斯》在2023年12月16日下载了100万次，但例如本周一的下载量已经少于10万次(请参见图表)。

现在，公司正在从零开始建立一个AAA级别的工作室，开发基于“独特知识产权”的多平台游戏，根据Netflix招聘人员去年晚些时候在LinkedIn上的一篇帖子。游戏开发者将与包括Chacko Sonny、Gavin Irby、Joseph Staten、Rafael Grassetti和Jerry Edsall在内的业内资深人士一起负责该工作室的工作。该帖子指出，当前的职位列表显示了游戏设计师和高级移动工程师的空缺职位，这表明该游戏将是一款跨平台游戏。

该游戏将加入Netflix目前跨平台的89款游戏，这一数字在2024年肯定会增长，因为Netflix在去年12月宣布已经有近90款游戏正在开发中。

Netflix将通过《侠盗猎车手：三部曲》进入其移动游戏阵容，取得重大胜利